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手机是移动互联网入口必争之地

2012-5-16 9:48:26本站原创 点击数: 【字体:

      移动互联网的快速发展,让硬件厂商、软件厂商以及独立开发者看到了新的巨大发展空间,而围绕着手机、应用软件以及程序开发等整条产业链的竞争也变得日趋激烈。有关专家指出,市场新一轮的创新营销大战也将一触即发。
  移动互联入口
  争夺激烈
  近期,阿里巴巴、小米、盛大、百度等多家互联网大佬纷纷染指千元智能手机市场,这背后也许正在展开着一场不是销量、不是利润,而是关于移动互联网入口的争夺战。
  不管未来销量如何,互联网大佬开始做手机势必会引起传统手机厂商的高度警惕,而传统厂商也开始布局新的战略。
  华为在日前举行的全球移动互联网大会(GMIC)上宣布,围绕华为终端云服务的开放能力,华为将向合作伙伴逐步开放终端云能力平台,包括基础能力、通信能力、用户入口以及变现能力(如广告聚合平台、广告交易平台等)四大核心能力平台。
  华为消费者业务集团CEO兼终端公司董事长余承东表示,今后,合作伙伴仅需要通过合作伙伴社区即可参与到华为终端云能力开放平台,全面分享华为覆盖140个国家和地区的市场、500多家运营商合作伙伴、超过3亿的终端屏幕、1000多个全球合作品牌和广告主客户等全球渠道和海量用户资源,与华为终端实现合作共赢。
  通过终端云能力开放平台,华为将为合作伙伴带来“运营支撑、业务增值、推广营销、获取盈利”价值,帮助合作伙伴利用华为全球化的客户体系拓展用户并帮助合作伙伴将全球流量变现,共同打造一个可持续发展的生态产业链,推动移动互联网产业的持续发展。
  IDC的数据显示,去年,全球智能手机出货量是4.9亿部,远远超过PC出货量的3.5亿台。GMIC主办方长城会创始人宋炜(微博)表示,2015年或者2016年将会迎来手机取代PC的拐点。智能手机的发展是多屏化、多样化,各种个性化手机通过不同方式展现其产品、技术、应用。现在越来越多的终端厂商也开始做移动互联网,甚至占领移动互联网中心。谁占领了这些手机就可以获得更多的用户群体。
  应用程序
  寻求模式创新
  除了在硬件上的争夺,对提供手机应用程序的软件商来说同样也面临一场激烈的营销大战。
  近期,“O2O”营销模式已经成为提升移动互联网体验的热门概念,不管是用户还是商家都能从中得到连接真实与虚拟两个世界的方便。而《愤怒的小鸟》开发商Rovio日前联合国内移动广告平台帷千动媒又在上述模式基础上进行了延展,推出了全新的“O2O2O”模式。
  所谓“O2O2O”模式,即线上到线下再回到线上的体验。帷千动媒旗下的帷千乐园是采用“O2O2O”模式的一个创新产品。玩家通过线上体验游戏可以获得线下商家提供的奖品,然后再通过这些奖品吸引玩家回到游戏。帷千动媒CEO谢大新表示,在目前的阶段只选大的游戏,只跟大的游戏去合作。因为,作为平台要对各方负责,包括游戏厂商、用户、商家。这是平台的价值所在。
  不仅是《愤怒的小鸟》,几乎在同一时间,腾讯也举办了无线产品的专长体验会,提出SOLOMO+概念,即社交+本地化+移动。而腾讯也为SOLOMO+产品概念体验专场带来了3款核心产品:手机QQ、手机QQ浏览器和腾讯微博。
  其中,腾讯重点阐述了手机QQ全新升级的3S(Show、Share、Seek)理念,从聊天工具变为服务用户的平台。而手机QQ浏览器全新的开放平台架构将率先支持Web App和Native App形式的应用组合。腾讯多款产品通过技术创新与跨界合作为用户提供服务。
  从业者
  将得到广阔舞台
  移动互联网的大舞台不仅让硬件商和软件商得到了发挥,同时也给开发者提供了广阔的发展空间。移动广告和发行平台Tapjoy(泰普悦)日前宣布,启动一项名为“Tapjoy亚洲基金”的新项目。该基金的初始投入为500万美元,旨在鼓励和支持整个亚洲地区的开发者,促进安卓和iOS平台免费移动应用的创新和增长。
  参与Tapjoy亚洲基金的开发者将有机会获得Tapjoy的运营资金,从而创建新公司。开发者通过Tapjoy的广告网络赢得新用户,Tapjoy亚洲基金帮助开发者通过Tapjoy的Mobile Value Exchange平台拓展收入来源并实现用户货币化。同时,Tapjoy为所有用户活动提供咨询和优化服务,实现最大效率。
  Tapjoy 公司大中华区董事总经理秦子建表示,公司致力于为开发者带来更多乐趣,并将移动游戏和体验成功推向市场,同时营造一个公平的竞争环境,让大小开发者均可推广自己的应用。这有助于拓展整个移动市场,让所有参与者受益。Tapjoy希望其亚洲基金能够与去年在美国启动的Tapjoy安卓基金一样受到欢迎。Tapjoy安卓基金已经资助了155项新应用的开发。

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